Modelo Especial, la bière préférée des Américains, face aux conséquences des politiques migratoires de Trump
En 2023, Modelo Especial est devenue la bière la plus vendue aux États-Unis, détrônant Bud Light. Cette ascension fulgurante est largement attribuable à son succès auprès de la communauté latino, un marché en pleine expansion. Cependant, les politiques migratoires strictes de l'ère Trump, avec leurs rafles et leur climat d'anxiété, commencent à affecter les habitudes de consommation de cette communauté, ce qui pourrait menacer la position dominante de Modelo.
Salvador Gutierrez, un vendeur de boissons à Oxnard, en Californie, a bénéficié du soutien de Modelo pour développer son entreprise. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de la marque pour se rapprocher de la communauté latino, comme en témoigne également sa cuisine fantôme new-yorkaise dédiée au Día de Los Muertos.
Constellation Brands, la société mère de Modelo, a cependant enregistré une baisse de 1% des livraisons au détail au quatrième trimestre 2024, principalement due à Modelo Especial, Corona Extra et Modelo Chelada. La société a également revu à la baisse ses prévisions de croissance pour 2026, les faisant passer de 4-7% à 0-3%.
Selon un rapport de Kantar, les consommateurs latinos fréquentent moins les magasins physiques, préférant les achats en ligne. Cette tendance, plus marquée que chez les non-Hispaniques, semble liée au climat socio-politique tendu plutôt qu'à des difficultés économiques.
William A. Newlands, PDG de Constellation Brands, a reconnu l'impact de cette situation sur les occasions de consommer de la bière, comme les sorties au restaurant ou les rassemblements sociaux. Malgré tout, les analystes restent optimistes quant au pouvoir d'achat à long terme de la communauté latino.
D'autres grandes entreprises, comme Keurig Dr Pepper et Walmart, surveillent également l'impact des politiques migratoires sur leurs résultats. Constellation Brands, quant à elle, mise sur la diversification de sa clientèle et le marketing pour surmonter ces défis à court terme.
