PepsiCo rachète Poppi : La révolution des sodas prébiotiques débarque !
PepsiCo a acquis la marque de soda prébiotique Poppi pour près de 2 milliards de dollars, marquant une étape clé dans sa stratégie d'innovation. Ce « soda moderne », alliant prébiotiques, jus de fruits et vinaigre de cidre, séduit les consommateurs en quête d'options saines et peu caloriques.
L'accord, évalué à 1,95 milliard de dollars (1,65 milliard net après avantages fiscaux), s'inscrit dans la transformation du portefeuille de PepsiCo. La société vise à répondre à la demande croissante pour des boissons fonctionnelles et savoureuses, comme l'a souligné Ram Krishnan, PDG de PepsiCo Beverages U.S.
Poppi, fondée en 2015 par Allison Ellsworth au Texas, est née d'une recherche personnelle d'une alternative saine aux sodas traditionnels. Son succès initial sur les marchés fermiers et son apparition dans « Shark Tank » ont propulsé la marque, désormais disponible dans les grandes enseignes comme Walmart et Whole Foods.
Avec plus de 14 saveurs et une présence marquée sur les réseaux sociaux, Poppi attire particulièrement les jeunes consommateurs. Chris Hall, PDG de Poppi, voit dans ce rachat une validation de la mission de la marque et une opportunité de croissance accélérée.
Les prébiotiques, ingrédients clés de Poppi, favorisent la flore intestinale sans être digérés, selon la Mayo Clinic. Cette innovation, combinée à des campagnes TikTok et des partenariats avec des célébrités, a forgé l'identité unique de la marque.
Poppi incarne ainsi l'évolution des attentes des consommateurs, alliant plaisir et bien-être, une tendance que PepsiCo entend bien exploiter pour renforcer sa position sur le marché des boissons.
PepsiCo chi 1,95 tỷ USD thâu tóm thương hiệu soda prebiotic Poppi: Bước đi chiến lược trong cuộc đua đồ uống có lợi khuẩn
PepsiCo vừa hoàn tất thương vụ thâu tóm thương hiệu soda prebiotic Poppi với giá trị 1,95 tỷ USD, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược đa dạng hóa danh mục sản phẩm theo xu hướng tiêu dùng lành mạnh. Thương hiệu "soda hiện đại" này gây ấn tượng với công thức kết hợp prebiotic, nước trái cây và giấm táo, chỉ chứa tối đa 5g đường mỗi khẩu phần.
Prebiotic - thành phần chủ chốt trong Poppi - là chất xơ không tiêu hóa được nhưng có khả năng kích thích lợi khuẩn đường ruột phát triển, theo định nghĩa từ Mayo Clinic. Giá trị thực tế của thương vụ là 1,65 tỷ USD sau khi trừ đi 300 triệu USD lợi ích thuế dự kiến.
Ông Ram Krishnan, CEO PepsiCo Beverages Mỹ, khẳng định Poppi phù hợp chiến lược ngắn hạn và dài hạn khi người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng sản phẩm vừa ngon miệng vừa có lợi cho sức khỏe. Thương hiệu này đã xây dựng thành công cộng đồng khách hàng trẻ tuổi nhờ chiến dịch TikTok ấn tượng và hợp tác với các ngôi sao như Kylie Jenner, Hailey Bieber.
Ra mắt năm 2015 tại Texas bởi Allison Ellsworth, Poppi bắt nguồn từ nhu cầu cá nhân của nữ doanh nhân khi muốn tìm giải pháp thay thế soda truyền thống. Sản phẩm ban đầu được thử nghiệm trong gian bếp gia đình trước khi gây chú ý tại chợ nông sản địa phương và xuất hiện trên chương trình Shark Tank.
Hiện Poppi cung cấp 14 hương vị độc đáo như "Alpine Blast", "Doc Pop" và phân phối rộng rãi tại các chuỗi bán lẻ lớn như Walmart, Target. Ông Chris Hall, CEO Poppi, đánh giá sự kiện này là minh chứng cho thành công của thương hiệu trong việc cung cấp giải pháp đồ uống tốt cho sức khỏe.
Thương vụ không chỉ củng cố vị thế của PepsiCo trong phân khúc đồ uống chức năng mà còn mở ra cơ hội mở rộng thị phần nhóm khách hàng Gen Z và millennials - những đối tượng đặc biệt yêu thích sản phẩm của Poppi. Hai bên kỳ vọng sẽ cùng nhau phát triển các sản phẩm sáng tạo đáp ứng xu hướng chăm sóc sức khỏe toàn cầu.
