"L'ascension des toilettes japonaises : Une révolution hygiénique",
"
Le showroom de Toto à Tokyo.Crédit...Noriko Hayashi pour The New York Times
\n\nSoutenu par
\n\nPar River Akira Davis et Kiuko Notoya
\n\nRiver Akira Davis et Kiuko Notoya ont rapporté depuis Tokyo et Kitakyushu au Japon.
\n\nEn 1982, une publicité étrange a été diffusée à la télévision dans tout le Japon.
\n\nUne actrice en robe florale rose et coiffure haute laisse tomber de la peinture sur sa main et tente en vain de l'essuyer avec du papier toilette. Elle regarde la caméra et demande : \"Tout le monde, si vos mains sont sales, vous les lavez, n'est-ce pas ?\"
\n\n\"C'est la même chose pour vos fesses\", poursuit-elle. \"Les fesses méritent aussi d'être lavées.\"
\n\nLa publicité faisait la promotion du Washlet, un nouveau type de siège de toilette avec une fonction alors inédite : une petite tige qui sortait de l'arrière de la jante et projetait de l'eau vers le haut. Après sa sortie, Toto, le fabricant du Washlet, a été submergé d'appels et de lettres de téléspectateurs choqués par le concept. Ils étaient également en colère qu'il ait été diffusé pendant les heures de grande écoute du soir, alors que beaucoup étaient assis pour dîner.
\n\nQuatre décennies plus tard, le Japon a massivement accepté l'innovation de Toto. Les bidets de style Washlet, vendus par Toto et quelques petits concurrents, sont une caractéristique commune dans les bureaux et les toilettes publiques du Japon et représentent plus de 80 % de toutes les toilettes ménagères, selon des enquêtes gouvernementales.
\n\nToto voit maintenant un changement similaire émerger aux États-Unis.
\n\nAprès des décennies à essayer de persuader les consommateurs américains méfiants des mérites des bidets, les Washlets de Toto sont devenus une sorte de phénomène social - apparaissant dans des visites sur les réseaux sociaux d'hôtels cinq étoiles et de maisons de célébrités. La comédienne Ali Wong a consacré un segment de son spécial Netflix 2024 aux \"toilettes japonaises magiques\" de Toto. En 2022, le rappeur Drake a offert quatre Totos à l'artiste DJ Khaled.
\n\nUn rapport de l'industrie l'année dernière a montré que plus de deux propriétaires sur cinq en rénovation aux États-Unis choisissent d'installer des toilettes avec des caractéristiques spéciales, y compris des sièges de toilette avec bidet. Les bénéfices de Toto dans son activité d'équipement pour le logement en Amérique ont plus que quintuplé au cours des cinq dernières années - et l'entreprise a l'intention de s'étendre encore plus.
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