Cool Universel : Ces Traits de Personnalité Qui Transcendent les Cultures
Une étude psychologique mondiale révèle que la perception du "cool" est étonnamment similaire à travers les cultures. Les chercheurs ont interrogé près de 6 000 personnes dans 13 pays et constaté que les individus considérés comme cool sont systématiquement décrits comme extravertis, puissants, ouverts d'esprit, aventureux et indépendants. Bien que les normes culturelles varient, l'idée du cool s'est transformée en un archétype universel, influencé par les médias globaux et l'évolution des valeurs. Contrairement à la bonté morale, le cool inclut des traits plus provocateurs comme l'hédonisme et la rébellion, en faisant un catalyseur de changement culturel.
Les expériences, menées entre 2018 et 2022 aux États-Unis, en Australie, au Chili, en Chine, en Allemagne, en Inde, au Mexique, au Nigeria, en Espagne, en Afrique du Sud, en Corée du Sud et en Turquie, ont demandé aux participants d'évaluer la personnalité et les valeurs de personnes qu'ils jugeaient cool ou non. Les résultats montrent que les individus cool se distinguent par leur extraversion, leur autonomie et leur ouverture, tandis que les personnes "bonnes" sont perçues comme plus conformistes et traditionnelles.
"Être cool ne signifie pas seulement être sympathique, mais aussi incarner des traits comme le pouvoir et l'hédonisme, qui ne sont pas toujours moralement valorisés", explique Caleb Warren, co-chercheur et professeur de marketing à l'Université de l'Arizona. L'étude souligne également comment l'industrie du divertissement a standardisé le concept de cool à l'échelle mondiale, tout en maintenant son essence subversive.
Bien que l'étude présente des limites, comme son focus sur les populations connectées à Internet, elle offre une perspective unique sur l'universalité du cool et son rôle dans l'évolution culturelle. Les chercheurs concluent que les individus cool, en défiant les normes, jouent un rôle clé dans l'innovation sociale.
