Œuvre d'art ou coup marketing ? L'appareil photo Sigma qui divise les esprits
Lorsque Sigma a dévoilé sa dernière création, un YouTuber s'est exclamé : "Qui peut bien vouloir ça ?" avant de refuser un exemplaire pour test. Pourtant, la curiosité l'a emporté, donnant lieu à une vidéo captivante. Dans son test en conditions réelles, le photographe et YouTuber Jared Polin partage son avis sur le Sigma BF, où BF signifie "Beautiful Foolishness" (Belle Folie). Ce bloc d'aluminium minimaliste et anguleux est autant une œuvre d'art moderne qu'un appareil photo compact. Bien que fonctionnel et compatible avec l'alliance L-Mount, son ergonomie audacieuse, l'absence de viseur et son design polarisant en font davantage une déclaration qu'un outil pratique. Où la conception innovante commence-t-elle à compromettre la fonctionnalité ? Polin pousse l'appareil au-delà des attentes, révélant des atouts surprenants malgré des défauts inévitables. Il souligne un pari marketing réussi : en créant un objet si inhabituel et voyant, Sigma a attiré l'attention bien au-delà des habitués de la photo. Des médias qui n'auraient jamais parlé d'un Sigma ont soudain publié des articles. Qu'on l'aime ou le déteste, ce design minimaliste a suscité le débat. Ainsi, indépendamment des ventes, cette campagne a-t-elle déjà rempli son rôle en boostant la notoriété de la marque ? Andy Day, photographe et écrivain britannique installé en France, est spécialiste du parkour depuis 2003. Passionné d'escalade et propriétaire d'un chien peu utile, il détient un master en Sociologie & Photographie qui le pousse à s'interroger sur le sens de tout cela.
