Cannes : qu'est-il donc arrivé à ton âme créative ?
Dans sa dernière chronique Designism, Brian Collins écrit depuis Cannes, dans le sud de la France, où il cherche à raviver une flamme perdue. L'expérience Collins House en plein essor en 2024 / Collins.
Cannes, que t'est-il arrivé ? Je ne le dis pas avec amertume. Enfin, pas entièrement. C'est juste que lorsque je suis venu ici pour la première fois dans les années 90, Cannes ressemblait à une colonie de vacances créative pour ceux qui n'avaient pas été invités ailleurs. Le Carlton Hotel se dressait comme un vieux navire Beaux Arts ancré au bord de la mer, rempli de gens qui créaient des choses. Les idées étaient la monnaie d'échange. La curiosité était contagieuse.
À l'époque, les gens venaient ici pour être entourés d'autres créatifs. C'était le but. Les publicités n'étaient, pour la plupart, qu'une bonne excuse pour se rassembler. Bien sûr, cela existe encore, par endroits. Vous pouvez l'entendre dans les échanges bienveillants à quelques bars à minuit. De l'admiration réelle et sincère murmurée lors d'un petit-déjeuner avec une gueule de bois. Ou de l'émerveillement discret lors d'une marche au lever du soleil après que les strobes vous ont brûlé la rétine et que quelqu'un que vous aimez a enfin remporté son Lion.
Cet esprit n'a pas disparu, il a juste été étouffé par le volume, le branding, les plateformes, les plateformes sur le branding, et les panels sur ce que les plateformes signifient pour le branding. Et maintenant, nous avons l'explosion de l'IA.
Avec cela en tête, l'année dernière, nous avons mené une expérience. Une idée modeste : et si nous créions un lieu de rassemblement pour les créatifs qui ne venaient pas à Cannes pour être vus, mais pour se voir les uns les autres ? Un espace pour des conversations étranges, des repas partagés, des rencontres entre marginaux et inadaptés, et ces moments trop rares de "Attends, tu penses ça aussi ?"
Un lieu non pas pour ceux qui font des présentations sur la création ou qui parlent simplement de création, mais pour ceux qui créent réellement. C'était une expérience folle. Et ça a marché. À notre grande surprise et soulagement, les gens sont venus. Pas seulement physiquement, ce qui est charmant, mais avec le cœur et l'esprit ouverts, et étonnamment généreux les uns envers les autres d'une manière qui semblait... un peu inattendue.
Parce que, soyons honnêtes, nous luttons tous contre la marée en ce moment. Contre les algorithmes qui nous aplatissent. Contre une industrie coincée entre la fatigue du "but" et la panique technologique. Contre ce que Derek Thompson a appelé "Le Siècle Antisocial". Un temps où nous parlons les uns aux autres, pas avec les autres. Un temps où être ensemble semble facultatif, et de plus en plus rare.
Pour certains, c'est une période de panique, mais ce sentiment étouffe la créativité, alors bannissons-le de la ville cette semaine. Coulons les "yachts disco". À Collins House, nous essayons de retrouver un peu de ce qui a rendu cet endroit si remarquable : la magie d'être dans une pièce, sur un toit ou dans un jardin avec des gens qui se soucient du travail et des autres. Le genre de conversations qui ne viennent pas avec un communiqué de presse prédigéré. Celles qui vous rappellent pourquoi vous avez commencé à faire ça en premier lieu.
Et oui, de la bonne nourriture. Et de la bonne musique aussi. Mais pas de badges. Personne ne vend une ligne de soins de la peau alimentée par l'IA sur un yacht disco bordé de LED. Non, ce n'est pas la seule version de Cannes. Mais c'est une version que nous espérons que plus de gens copieront. Parce que chaque industrie – pas seulement la nôtre – pourrait bénéficier de quelques vraies discussions avec de vraies personnes. Avec des gens qui n'utilisent pas "plateforme" comme un verbe. Et peut-être, juste peut-être, un peu moins de techno.
Bienvenue à Collins House. Nous serons là. Venez dire bonjour.
Brian Collins est un designer américain acclamé, directeur créatif, éducateur et co-fondateur de COLLINS, une entreprise leader dans la conception de marques et d'expériences avec des bureaux à New York et San Francisco. Réputé pour façonner l'avenir de la construction de marques, Collins a travaillé avec certaines des entreprises les plus influentes au monde, dont Spotify, Nike, Facebook, Airbnb, Coca-Cola et Microsoft.
