L'IA bouleverse radicalement le secteur publicitaire : les leaders de l'industrie expliquent pourquoi
L'intelligence artificielle (IA) provoque une onde de choc dans le secteur publicitaire, semant l'inquiétude parmi les investisseurs et transformant profondément les pratiques du métier. Mark Read, PDG sortant du géant britannique WPP, a confié à CNBC que cette disruption technologique "perturbe les investisseurs dans tous les secteurs et révolutionne complètement notre industrie". Les outils génératifs d'IA comme DALL-E, Veo et Midjourney menacent directement le marché publicitaire en permettant une production de contenu à grande vitesse.
Lors du London Tech Week, Read a révélé que 50 000 employés de WPP utilisent désormais WPP Open, leur plateforme marketing propulsée par l'IA. Selon lui, cette technologie rendra accessible l'expertise mondiale à un coût dérisoire, remplaçant potentiellement les meilleurs professionnels, y compris dans la création publicitaire. Il prédit que l'IA impactera tous les aspects du métier, de la conception des briefs à l'optimisation des campagnes.
Maurice Levy, PDG de Publicis Groupe, abonde dans ce sens lors de Viva Tech à Paris. Il décrit une "transformation massive" du secteur, où l'IA accélère drastiquement la production de contenus visuels tout en permettant une personnalisation inédite à grande échelle. Bien qu'il reconnaisse que l'IA supprimera certains emplois, Levy est convaincu que le bilan net sera positif, créant plus de postes qu'elle n'en détruira.
Nicole Denman Greene de Gartner met cependant en garde contre les réactions négatives des consommateurs. Un récent sondage montre que 82% d'entre eux estiment que les entreprises devraient préserver les emplois humains, même au détriment des profits. Greene conseille aux marques de se concentrer sur ce que l'IA devrait faire : produire des insights révolutionnaires et des expériences personnalisées tout en préservant la créativité humaine.
