'Nous avons besoin de plus de designers évoluant en super créatifs' : comment construire une marque résistante au futur
Le monde du branding est en constante évolution, et se démarquer en 2025 n'est pas une tâche facile. Avec le branding sonore, le marketing guerrilla et les publicités en RA qui envahissent nos flux, il peut être difficile de concilier l'héritage d'une marque avec les nouvelles tendances créatives. Pour en savoir plus, j'ai consulté des experts. À l'approche des Brand Impact Awards, j'ai rencontré Stuart Radford et Ricardo Bezerra, directeurs artistiques exécutifs chez Jones Knowles Ritchie, pour discuter de la création d'une marque prospère en 2025. Nous avons échangé sur leur processus créatif, la pérennisation de leur travail et leurs aspirations pour l'industrie.
Quelle est votre première étape dans un nouveau projet de branding ? Ricardo : Ma première étape est de comprendre l'essence même de la marque. Cela implique une analyse externe et interne. À l'externe, nous explorons l'environnement de la marque : mouvements culturels, concurrents, tendances et besoins des consommateurs. En interne, nous révélons l'identité de la marque : ses défis, tensions, aspirations et surtout son histoire. Un bon branding reconnecte la marque avec son passé tout en le réinterprétant pour façonner un avenir authentique et désirable.
Comment équilibrer héritage et design moderne ? Ricardo : L'authenticité d'une marque réside dans la tension entre son passé et son futur. Le passé offre des références, un apprentissage profond, tandis que le futur inspire de nouvelles connexions émotionnelles. Il ne s'agit pas de recycler des éléments existants, mais de les réinventer en conservant leur esprit originel. C'est dans cette friction que naît la véritable créativité.
Comment pérenniser une marque ? Ricardo : Une marque doit rester en mouvement constant, s'adapter avec curiosité et courage. Elle doit identifier ce qui la rend unique et le réinventer sans cesse. Pour moi, l'avenir du branding repose sur l'intégration des racines culturelles et l'expression de l'authenticité.
Comment souhaitez-vous voir évoluer l'industrie ? Stuart : Je souhaite une industrie plus intégrée, où design, branding et publicité ne sont plus cloisonnés. Les marques ont besoin de partenaires capables de penser l'expérience globale. Les designers doivent devenir des 'super créatifs', maîtrisant stratégie, narration et expérience utilisateur. C'est ainsi que nous construirons des marques fortes et culturellement pertinentes.
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Natalie Fear est rédactrice chez Creative Bloq. Passionnée par les tendances et la culture internet, elle couvre l'actualité artistique et design. En dehors du travail, elle adore la littérature et la musique (tout en succombant occasionnellement à TikTok).
