Corona dévoile un détail caché de son logo dans une campagne ingénieuse
Une campagne publicitaire exceptionnelle n'a pas toujours besoin de faire une déclaration fracassante – parfois, il s'agit simplement de capturer une émotion qui transporte votre public vers un moment précis. La dernière campagne de Corona, réalisée avec brio, incarne une sérénité au coucher du soleil et réinvente astucieusement l'emballage emblématique de la marque de bière, révélant une touche de soleil cachée dans chaque gorgée.
Conçue par l'agence de branding mondiale Jones Knowles Ritchie, la campagne 'Hidden Sunsets' de Corona se concentre sur l'emballage emblématique de la bière. En retournant la bouteille à l'envers, l'étiquette révèle un subtil coucher de soleil – un motif souvent associé à l'expérience de déguster une Corona fraîche lors d'une douce soirée ensoleillée.
'Depuis un siècle, Corona est synonyme de plage, de plein air et d'heure dorée', explique Clarissa Pantoja, vice-présidente mondiale de Corona. 'Notre bouteille emblématique a toujours été au cœur de l'expérience Corona, et en la retournant simplement à l'envers dans le cadre de notre rituel du citron, beaucoup découvrent un détail caché dans l'étiquette. C'est un beau rappel qu'un petit changement de perspective peut révéler quelque chose d'extraordinaire.'
La campagne intelligente a fait ses débuts à l'amphithéâtre V&A du Cap et devrait apparaître dans d'autres destinations ensoleillées en Afrique du Sud, au Chili et au Canada. 'Nous avons vu une opportunité de nous appuyer sur l'atout le plus distinctif de Corona et de donner vie à une vérité familière de manière inattendue', déclare Sean Thomas, directeur créatif exécutif chez JKR.
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