Corona dévoile un détail caché de son logo dans une campagne ingénieuse

Corona celebrates hidden logo detail in clever new campaign

Corona dévoile un détail caché de son logo dans une campagne ingénieuse

Une campagne publicitaire exceptionnelle n'a pas toujours besoin de faire une déclaration fracassante – parfois, il s'agit simplement de capturer une émotion qui transporte votre public vers un moment précis. La dernière campagne de Corona, réalisée avec brio, incarne une sérénité au coucher du soleil et réinvente astucieusement l'emballage emblématique de la marque de bière, révélant une touche de soleil cachée dans chaque gorgée.

Conçue par l'agence de branding mondiale Jones Knowles Ritchie, la campagne 'Hidden Sunsets' de Corona se concentre sur l'emballage emblématique de la bière. En retournant la bouteille à l'envers, l'étiquette révèle un subtil coucher de soleil – un motif souvent associé à l'expérience de déguster une Corona fraîche lors d'une douce soirée ensoleillée.

'Depuis un siècle, Corona est synonyme de plage, de plein air et d'heure dorée', explique Clarissa Pantoja, vice-présidente mondiale de Corona. 'Notre bouteille emblématique a toujours été au cœur de l'expérience Corona, et en la retournant simplement à l'envers dans le cadre de notre rituel du citron, beaucoup découvrent un détail caché dans l'étiquette. C'est un beau rappel qu'un petit changement de perspective peut révéler quelque chose d'extraordinaire.'

La campagne intelligente a fait ses débuts à l'amphithéâtre V&A du Cap et devrait apparaître dans d'autres destinations ensoleillées en Afrique du Sud, au Chili et au Canada. 'Nous avons vu une opportunité de nous appuyer sur l'atout le plus distinctif de Corona et de donner vie à une vérité familière de manière inattendue', déclare Sean Thomas, directeur créatif exécutif chez JKR.

Pour plus de branding brillant, découvrez les panneaux d'affichage 'vandalisés' de KFC ou ces publicités sauvages de Dreamies qui sont le must pour les chats. Avez-vous créé un logo ou un branding remarquable ? Participez aux Brand Impact Awards.

Corona khéo léo tiết lộ chi tiết ẩn trong logo qua chiến dịch mới đầy sáng tạo

Một chiến dịch quảng cáo xuất sắc không nhất thiết phải tạo nên tuyên bố lớn – đôi khi chỉ cần khơi gợi cảm xúc đưa người xem trở về một khoảnh khắc nào đó. Chiến dịch mới nhất của Corona đã làm được điều này một cách tinh tế, tái hiện hình ảnh bao bì biểu tượng của thương hiệu bia với ánh hoàng hôn ẩn giấu trong từng ngụm bia, như một lời nhắc nhở về sự bình yên.

Được tạo ra bởi công ty thiết kế toàn cầu Jones Knowles Ritchie, chiến dịch 'Hidden Sunsets' của Corona tập trung vào bao bì đặc trưng của sản phẩm. Khi lật ngược chai bia, nhãn dán sẽ lộ ra hình ảnh mặt trời lặn tinh tế – biểu tượng gắn liền với trải nghiệm thưởng thức Corona mát lạnh trong những buổi chiều ấm áp.

'Suốt một thế kỷ qua, Corona đã gắn liền với biển cả, thiên nhiên và những khoảnh khắc hoàng hôn', bà Clarissa Pantoja, Phó chủ tịch toàn cầu của Corona chia sẻ. 'Chai bia biểu tượng luôn là trung tâm của trải nghiệm Corona, và chỉ với hành động đơn giản là lật ngược chai khi vắt chanh, nhiều người đã phát hiện ra chi tiết ẩn trên nhãn. Đó là minh chứng cho thấy chỉ cần thay đổi góc nhìn, ta có thể khám phá điều phi thường.'

Chiến dịch thông minh này lần đầu ra mắt tại Nhà hát ngoài trời V&A ở Cape Town và sẽ xuất hiện tại nhiều điểm đến nắng ấm khác ở Nam Phi, Chile và Canada. 'Chúng tôi nhận thấy cơ hội khai thác tài sản đặc trưng nhất của Corona và mang đến một sự thật quen thuộc theo cách bất ngờ', ông Sean Thomas, Giám đốc sáng tạo điều hành của JKR cho biết.

Để khám phá thêm những chiến dịch branding ấn tượng, bạn có thể xem các bảng quảng cáo 'bị phá hoại' vui nhộn của KFC hoặc loạt quảng cáo Dreamies độc đáo dành cho mèo. Nếu bạn đã tạo ra logo hay bộ nhận diện thương hiệu nổi bật, hãy tham gia Giải thưởng Brand Impact Awards.