Lynx choque avec son panneau d'affichage « grattez et sentez » : une campagne marketing audacieuse qui fait réagir
La publicité extérieure n'est généralement qu'un outil visuel, mais la marque de soins masculins Lynx bouscule les conventions avec sa nouvelle campagne multi-sensorielle « grattez et sentez ». Promouvant son nouveau spray corporel pour les parties intimes (oui, vous avez bien lu), cette publicité espiègle repousse les limites du marketing interactif – même si personne ne l'avait demandé.
Les meilleures campagnes d'affichage défient les attentes en réinventant les possibilités du média, que ce soit par un texte malin, des visuels uniques ou, comme ici, un design provocateur. Bizarre, audacieux et incontestablement original, le nouveau concept de Lynx montre comment le marketing interactif peut créer le buzz, tant dans la rue qu'en ligne.
Conçue par l'agence créative LOLA MullenLowe, cette campagne décalée semble anodine au premier abord, avec une photo en noir et blanc d'un modèle en sous-vêtements, rappelant l'esthétique classique des publicités Calvin Klein. Mais l'étrangeté surgit lorsqu'on remarque un cercle invitant les passants à « gratter et sentir » la zone de l'aine du modèle – une interaction pour le moins inattendue.
Les plus courageux qui osent toucher découvriront l'odeur du nouveau « Lower Body Spray » de Lynx, grâce à des microbilles de parfum encapsulées dans l'encre de l'affiche. Cette création offre non seulement une expérience interactive unique, mais aussi un spectacle amusant pour les observateurs, prouvant que les concepts non conventionnels peuvent donner des campagnes ludiques (et légèrement dérangeantes).
Ma réaction initiale face à ce panneau a été un recul physique, mais c'est exactement l'effet recherché. Lynx mélange avec bêtise et interactivité pour une campagne parfaitement adaptée à son image. Ce détournement hilarant des codes publicitaires haut de gamme crée une campagne mémorable – pour le meilleur ou pour le pire.
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