Netflix banalise l'IA pour les effets visuels – et c'est une catastrophe créative
C'est officiel : Netflix a annoncé avoir utilisé l'IA générative dans sa série argentine de science-fiction El Eternauta pour créer une séquence d'effondrement d'immeuble. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, s'est montré enthousiaste, qualifiant cette initiative d'"opportunité incroyable pour aider les créateurs à améliorer leurs films et séries". Pourtant, cette nouvelle me consterne profondément. Il ne s'agit pas seulement de la menace pour les artistes talentueux, mais aussi du début d'une course au moins-disant qui va radicalement transformer ce que nous voyons à l'écran.
Netflix justifie ce choix par des contraintes budgétaires, admettant que les effets visuels traditionnels n'auraient pas été "faisables pour une série de ce budget". Pourtant, avec 11 milliards de dollars de revenus au dernier trimestre, la plateforme a clairement les moyens de financer des effets de qualité. Le véritable message est inquiétant : Netflix choisit délibérément de sacrifier la qualité pour réduire les coûts, tout en présentant cela comme un progrès pour les créateurs.
Les conséquences sur les productions seront désastreuses. L'IA produit des effets visuels techniquement compétents mais créativement vides, comme un groupe de reprise médiocre qui jouerait votre chanson préférée. Nous entrons dans une ère d'homogénéisation visuelle, où chaque explosion, chaque créature portera la marque des mêmes algorithmes, effaçant les particularités qui font le style unique des artistes et studios.
Cette approche méconnaît totalement ce qui rend le storytelling visuel captivant. Les séries qui ont marqué cette année aux Emmy Awards, comme The Penguin ou The White Lotus, doivent leur succès à des investissements conséquents dans leurs univers visuels. Réduire les budgets effets spéciaux est un faux calcul : dans un marché saturé, c'est justement l'originalité visuelle qui captive les audiences.
Cette mentalité du raccourci facile se généralise dans l'industrie, produisant des contenus techniquement parfaits mais spirituellement vides. Pendant ce temps, que deviennent les artistes VFX qui ont passé des décennies à maîtriser leur art ? Leurs compétences uniques sont sacrifiées sur l'autel de l'efficacité computationnelle, pour permettre à Netflix de produire plus de séries oubliables plutôt que quelques œuvres mémorables.
La technologie devrait servir à amplifier la créativité humaine, pas à la remplacer. Le choix de Netflix est lourd de conséquences, et c'est toute notre culture visuelle qui en paiera le prix.
