Enfin quelqu'un l'a dit : Apple est en sérieuse difficulté
Pauvre vieil Apple. La troisième entreprise la plus précieuse au monde semble de plus en plus en difficulté ces derniers temps, avec des lancements de produits et des initiatives logicielles qui ne rencontrent pas le succès escompté. Qu'il s'agisse de la réception mitigée du Vision Pro, du fiasco du déploiement interminable d'Apple Intelligence ou des actions discutables de l'équipe publicitaire, les faux pas deviennent alarmants. Aujourd'hui, un cabinet de recherche renommé a enfin osé suggérer qu'il serait peut-être temps pour Apple de remplacer son PDG.
Tim Cook occupe ce poste depuis 2011, succédant à Steve Jobs, et a vu Apple devenir la première entreprise à atteindre une valorisation de 1 000 milliards de dollars. Mais les récentes performances montrent que la dernière année n'a pas été glorieuse. Les actions d'Apple ont chuté de 16 % en 2025, tandis que celles de ses concurrents axés sur l'IA ont augmenté.
Selon Bloomberg, le cabinet LightShed a déclaré dans une note à ses clients : "Apple a désormais besoin d'un PDG axé sur les produits, pas sur la logistique". La note souligne également les difficultés d'Apple dans la course à l'IA : "Rater le virage de l'IA pourrait fondamentalement altérer la trajectoire à long terme de l'entreprise et sa capacité à croître. L'IA va remodeler les industries à l'échelle mondiale, et Apple risque d'en être une victime."
Mark Gurman de Bloomberg va plus loin, affirmant : "Il ne fait aucun doute que Cook est responsable des difficultés actuelles d'Apple. Cela inclut les faux pas en matière d'IA, une gamme de produits vieillissante, l'érosion de sa culture axée sur le design, une décennie sans innovation matérielle grand public et des tensions croissantes avec les développeurs et les régulateurs."
Depuis un certain temps, le secteur technologique estime qu'Apple a besoin d'un nouveau "moment iPhone". Avec un smartphone vieux de près de 20 ans et une innovation en panne, il est temps, comme le dit LightShed, d'un "changement plus disruptif". Alors que des rivaux comme OpenAI s'apprêtent à lancer leurs propres gadgets IA très médiatisés (avec Jony Ive à la conception), Apple doit urgemment retrouver sa magie d'antan.
