La folie des lancements produits d'Apple doit cesser : une avalanche à venir
Pour ceux qui écrivent sur Apple (ou y travaillent), cette période de l'année peut sembler morne. Après la WWDC début juin – généralement pauvre en nouveautés matérielles – l'été s'écoule avec des annonces anecdotiques. Le site Newsroom d'Apple se concentre alors sur des sujets secondaires comme les calendriers sportifs ou les départs de cadres. Mais tout change à l'automne. En six semaines, voire en une seule journée, Apple dévoile traditionnellement de nouveaux iPhone, Apple Watch, iPad, parfois un Vision Pro mis à jour ou un MacBook doté d'un processeur d'iPhone. Une frénésie épuisante pour les journalistes. Récemment, des rumeurs indiquent que le MacBook Pro M5, initialement prévu pour cet automne, serait reporté au premier semestre 2026. Ce délai suggère qu'Apple cherche à rééquilibrer un calendrier de lancements déjà surchargé, déplaçant simplement un produit de l'automne vers le printemps. Comme le souligne mon collègue Jason, le printemps 2026 devrait ainsi accueillir l'iPhone 17e, de nouveaux modèles d'iPad et d'iPad Air, plusieurs MacBook Pro et un écran externe Mac. Même si certains produits pourraient être annoncés hors événement dédié, leur concentration dans un laps de temps aussi court pose problème, surtout après une longue période de calme. La stratégie saisonnière d'Apple a sa logique : l'automne coïncide avec les achats de fin d'année, l'hiver voit les consommateurs à court d'argent post-Noël, et l'été, les audiences sont distraites. Le printemps devient donc le recours pour les lancements urgents. Mais cette approche présente des failles. Apple reproduit inconsciemment la tactique des cigales périodiques, qui inondent leur environnement après des années de silence pour saturer les prédateurs. Sauf qu'ici, les 'cigales' sont les annonces produits, et les 'prédateurs', les journalistes et clients assoiffés d'informations. Résultat : un excès d'innovations noyées dans un déluge d'annonces simultanées. Lors des grands événements Apple, même les détails clés mentionnés passent souvent inaperçus face à la surabondance d'informations. Un gaspillage de potentiel marketing.
