Les influenceurs virtuels : Quand l'IA rafle les contrats publicitaires

You don't have to be real to score brand deals as an influencer

Les influenceurs virtuels : Quand l'IA rafle les contrats publicitaires

Milla Sofia vit à Helsinki, passe ses week-ends sur des yachts de luxe et vient de signer un contrat avec une marque finlandaise d'accessoires téléphoniques. Pourtant, cette influenceuse n'existe pas : elle est entièrement générée par intelligence artificielle. Ce phénomène illustre une tendance croissante où des avatars numériques, dépourvus d'existence réelle, séduisent des centaines de milliers d'abonnés et décrochent des partenariats lucratifs.

Créée pour représenter une marque de e-commerce finlandaise, Milla Sofia a surpris ses développeurs en attirant 324 000 followers sur Instagram. Son profil soigneusement calibré - photos de mode, paysages idylliques, légendes inspirantes - reproduit parfaitement les codes des influenceurs humains. Son succès relève d'une stratégie marketing où l'authenticité simulée rencontre l'efficacité commerciale.

Elle n'est pas un cas isolé. Lil Miquela, autre icône virtuelle, compte plus de 2 millions d'abonnés et collabore avec des géants de la tech et de la mode. Ces créatures numériques présentent des avantages incontestables : disponibilité permanente, image contrôlée, et coûts prévisibles. Certaines génèrent plus de 100 000 dollars annuels sans jamais réclamer de congés.

Pour les marques, l'attrait est évident. Ces ambassadeurs synthétiques évitent les scandales, suivent scrupuleusement le script marketing et n'ont pas d'opinions politiques risquées. Ils incarnent une version ultra-performante des mascottes corporate traditionnelles, habillée des codes de l'authenticité si prisés dans le marketing d'influence.

Cette pratique soulève toutefois des questions éthiques. De nombreux followers croient interagir avec une personne réelle, créant un lien émotionnel factice. Quand ils découvrent avoir admiré une construction algorithmique, certains pourraient se sentir trahis. Bien que les réseaux sociaux aient toujours mêlé réalité et fiction, l'absence totale d'humain derrière ces profils rompt le pacte implicite de l'influence traditionnelle.

Si l'engouement actuel pour ces influenceurs virtuels semble fort, leur succès à long terme reste incertain. Dans un paysage médiatique où les consommateurs réclament toujours plus d'authenticité, le sourire parfait mais artificiel de ces avatars pourrait finir par lasser. Les marques devront alors peut-être retourner vers des partenaires en chair et en os.

Người ảo kiếm tiền thật: Hiện tượng influencer AI chiếm lĩnh hợp đồng quảng cáo

Milla Sofia sống ở Helsinki, thư giãn trên du thuyền sang trọng cuối tuần và vừa ký hợp đồng thời trang với một cửa hàng phụ kiện điện thoại Phần Lan. Nhưng cô ấy hoàn toàn không có thật - chỉ là sản phẩm trí tuệ nhân tạo được thiết kế để bán hàng và kiếm tiền cho nhà phát triển. Với 324.000 follower Instagram, cô nàng ảo này đại diện cho xu hướng marketing mới nơi những influencer không cần tồn tại ngoài đời thực.

Được tạo ra ban đầu làm gương mặt đại diện cho một thương hiệu thương mại điện tử, Milla Sofia nhanh chóng gây bão khi thu hút hàng trăm nghìn tương tác. Trang Instagram của cô đầy ắp ảnh thời trang chỉn chu, phong cách sống xa hoa cùng những caption được lập trình sẵn y hệt mẫu quảng cáo của các hãng. Cô tự nhận tốt nghiệp 'Đại học Cuộc đời' với chuyên ngành 'tự thích ứng và làm chủ dữ liệu' - một chi tiết mỉa mai về nguồn gốc thuật toán của mình.

Hiện tượng này không đơn lẻ. Lil Miquela, influencer ảo khác, sở hữu hơn 2 triệu follower và hợp tác với các đại gia công nghệ, thời trang nhờ âm nhạc phát hành trên Spotify. Những nhân vật này không bao giờ ốm, không đòi tăng lương, và mỗi bài đăng có thể trị giá hàng chục nghìn USD. Ước tính một số avatar ảo kiếm hơn 100.000 USD/năm mà không cần dịch vụ hậu cần như người thật.

Lợi ích cho thương hiệu rất rõ ràng: influencer AI không vướng scandal, không phát ngôn gây hấn, luôn tuân thủ kịch bản. Họ là phiên bản hoàn hảo của các linh vật corporate truyền thống, được khoác lên vỏ bọc 'chân thật' - yếu tố then chốt trong marketing hiện đại. Nhưng liệu đây có phải lạm dụng niềm tin người tiêu dùng khi nhiều follower tưởng họ tương tác với người thật?

Mạng xã hội vốn dĩ không phải nơi đại diện cho hiện thực, nhưng sự xuất hiện của influencer AI phá vỡ hoàn toàn vòng phản hồi tự nhiên. Người theo dõi giờ tương tác với sản phẩm được ngụy trang tinh vi thành con người. Dù đang lên ngôi, liệu những nụ cười thuật toán có mãi hấp dẫn khi người dùng khao khát trải nghiệm chân thực? Nếu ngày đó tới, có lẽ các thương hiệu sẽ phải quay về với cộng tác viên bằng xương bằng thịt.