Target lance un signal d'alarme inquiétant sur la santé du consommateur américain
Les consommateurs américains aisés réduisent leurs dépenses, et Target devient le dernier grand nom à tirer la sonnette d'alarme sur un possible ralentissement économique. Les résultats décevants du détaillant reflètent une baisse de confiance des ménages et des signaux macroéconomiques préoccupants.
**Des résultats en net recul**
Mercredi, Target a annoncé un bénéfice ajusté par action de 1,30$, en baisse de 21% par rapport aux attentes des analystes et de 2,03$ il y a un an. Les ventes comparables ont chuté de 3,8%, avec une fréquentation en magasin en recul de 5,7%, partiellement compensée par une hausse de 4,7% des ventes digitales. La marge opérationnelle s'est également contractée à 3,7% contre 5,3% un an plus tôt.
**Des consommateurs sous pression**
Cette performance médiocre s'explique par des rabais plus importants, des coûts logistiques élevés et surtout un changement de comportement des clients. La base de consommateurs de Target, plutôt aisée, est la première à réduire ses dépenses discrétionnaires en période d'incertitude économique. Un phénomène confirmé par les récentes performances de Walmart, qui attire désormais des ménages gagnant plus de 100 000$.
**Un baromètre économique clé**
Target fonctionne comme un indicateur avancé de la santé économique. Ce détaillant cyclique prospère quand les consommateurs dépensent librement pour des produits non essentiels. Son recul actuel, combiné à la reprise des remboursements de prêts étudiants et aux craintes de récession, peint un tableau inquiétant.
**Des défis internes s'ajoutent**
Le groupe subit également les conséquences d'un boycott après des coupes dans ses programmes DEI. Sarah Kate Ellis de GLAAD souligne que cela affecte particulièrement les communautés LGBTQ+ et minoritaires, segments clés pour le détaillant.
**Une réponse organisationnelle**
Face à ces défis, Target a créé un "bureau d'accélération" dirigé par son CFO pour prendre des décisions plus rapides et contrôler les coûts. L'actionnariat, inquiet, a vu la valeur de l'action chuter de près de 30% depuis janvier.
**Perspectives incertaines**
Si la direction maintient que les fondamentaux restent solides, elle anticipe désormais un recul des ventes annuelles en "faible chiffre unique". Pour les investisseurs, cela ressemble à un nouvel indicateur de difficultés économiques à venir.
Target báo động đỏ: Người tiêu dùng Mỹ đang thắt chặt hầu bao, suy thoái kinh tế có thể đến gần
Những tín hiệu đáng lo ngại từ Target - một trong những tập đoàn bán lẻ lớn nhất nước Mỹ - đang gióng lên hồi chuông cảnh báo về sự suy giảm sức mua của người tiêu dùng, dự báo nguy cơ suy thoái kinh tế. Báo cáo tài chính quý gần đây của hãng cho thấy sự sụt giảm đáng kể về doanh thu và lợi nhuận, phản ánh tâm lý thận trọng của người dân trước những bất ổn kinh tế.
Trong kết quả công bố hôm thứ Tư, Target ghi nhận lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu điều chỉnh là 1,30 USD, thấp hơn 21% so với dự kiến của các nhà phân tích và giảm mạnh so với mức 2,03 USD cùng kỳ năm ngoái. Doanh số bán hàng tương đương giảm 3,8%, trong khi lượng khách đến cửa hàng giảm tới 5,7%. Sự tăng trưởng 4,7% của kênh bán hàng kỹ thuật số chỉ bù đắp được một phần cho sự sụt giảm này.
Biên độ lợi nhuận hoạt động của Target cũng bị thu hẹp đáng kể, chỉ còn 3,7% so với 5,3% một năm trước đó (khi loại trừ khoản lợi nhuận bất thường từ giải quyết vụ kiện). Nguyên nhân chính đến từ việc tăng chiết khấu bán hàng, cùng với chi phí chuỗi cung ứng và thực hiện đơn hàng kỹ thuật số tăng cao.
Dù có một số điểm sáng như sự hợp tác thành công với thương hiệu Kate Spade (được ban lãnh đạo đánh giá là hợp tác với nhà thiết kế thành công nhất thập kỷ) và mức tăng trưởng ấn tượng 36% của dịch vụ giao hàng trong ngày, nhưng những thành công này không thể che lấp thực tế rằng khách hàng của Target đang bắt đầu cảm nhận sức ép từ tình hình kinh tế.
Là một nhà bán lẻ mang tính chu kỳ mạnh, Target thường phản ánh chính xác tâm lý tiêu dùng của người Mỹ. Khi người tiêu dùng tự tin, họ sẵn sàng chi tiêu cho các mặt hàng không thiết yếu như nến thơm, mỹ phẩm, gối trang trí hay đồ chơi trẻ em. Ngược lại, khi tâm lý lo ngại tăng cao, nhóm khách hàng trung lưu và thượng lưu của Target thường là những người đầu tiên cắt giảm chi tiêu hoặc trì hoãn mua sắm.
Sự khác biệt trong kết quả kinh doanh giữa Target và Walmart càng làm rõ hơn bức tranh này. Trong khi Target đang gặp khó thì Walmart lại hưởng lợi từ xu hướng 'hạ cấp tiêu dùng' (trading down), khi ngay cả những hộ gia đình có thu nhập trên 100.000 USD cũng chuyển sang mua thực phẩm tại đây để tiết kiệm chi phí.
Ngoài yếu tố kinh tế vĩ mô, Target còn chịu tác động từ làn sóng tẩy chay sau khi công ty cắt giảm các chương trình DEI (Đa dạng, Bình đẳng và Hòa nhập). Bà Sarah Kate Ellis, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của GLAAD, nhận định: 'Với sức mua 1,4 nghìn tỷ USD của cộng đồng LGBTQ, cùng sự gia tăng nhanh chóng của nhóm người tiêu dùng da màu và giới trẻ, không có gì ngạc nhiên khi kết quả kinh doanh của Target sụt giảm.'
Đối mặt với thách thức, Target đã thành lập một 'văn phòng tăng tốc' do CFO Michael Fiddelke đứng đầu, nhằm đẩy nhanh quá trình ra quyết định và kiểm soát chi phí. Tuy nhiên, áp lực lên ban lãnh đạo vẫn rất lớn khi cổ phiếu của công ty đã giảm gần 30% tính từ đầu năm, và dự báo doanh số cả năm sẽ giảm ở mức 'một chữ số thấp'.
Những tín hiệu từ Target cùng với việc người tiêu dùng Mỹ ngày càng thận trọng trong chi tiêu, đặc biệt khi khoản vay sinh viên bắt đầu được yêu cầu hoàn trả, đang khiến nhiều chuyên gia lo ngại về nguy cơ suy thoái kinh tế trong thời gian tới.
