Faillite d'une chaîne populaire d'articles ménagers, victime des tarifs douaniers et du ralentissement économique
At Home, une chaîne populaire d'articles ménagers comptant 260 magasins dans 40 États américains, a déposé son bilan, invoquant les hausses tarifaires et le ralentissement des dépenses des consommateurs. Basée à Dallas, l'entreprise a annoncé lundi avoir conclu un accord avec ses prêteurs pour éliminer "la quasi-totalité" de sa dette d'environ 2 milliards de dollars et obtenir un financement frais de 200 millions de dollars afin de poursuivre ses activités pendant la procédure de Chapitre 11.
Brad Weston, PDG d'At Home en poste depuis l'an dernier, a déclaré que l'entreprise évoluait dans "un environnement commercial de plus en plus dynamique et en rapide évolution" tout en subissant l'impact des tarifs douaniers. Ces changements, selon lui, amélioreront la compétitivité de l'entreprise face à la volatilité du marché et renforceront sa résilience à long terme.
Les entreprises américaines font face à des incertitudes concernant les tarifs douaniers, notamment sur les produits importés de Chine, un fournisseur clé pour At Home. Les tarifs américains sur ce pays ont atteint jusqu'à 145 % avant d'être temporairement réduits à 30 % le mois dernier.
Le ralentissement des dépenses discrétionnaires aux États-Unis ces dernières années a également affecté le secteur des articles ménagers, poussant des enseignes comme The Container Store, Bed Bath & Beyond et Big Lots à déposer le bilan. Pour At Home, le problème principal réside dans sa "dette excessive", selon Neil Saunders, directeur général de GlobalData.
Saunders estime que l'offre d'At Home manque de différenciation face à des concurrents comme Ikea et Wayfair, et ne parvient pas à inspirer ou attirer suffisamment les clients, en particulier dans les zones très concurrentielles. Malgré tout, At Home a affirmé qu'il continuerait à fonctionner normalement pendant la procédure de Chapitre 11, y compris en honorant les commandes et en maintenant son programme de fidélité.
L'entreprise, détenue par des investisseurs privés, a laissé entendre qu'elle pourrait fermer certains magasins, tout en précisant qu'une "majorité de ses magasins resteront ouverts". Le Wall Street Journal a récemment rapporté qu'environ 20 magasins At Home étaient sur le point de fermer. Une fois sorti du Chapitre 11, At Home avancera avec de nouveaux propriétaires et un bilan financier considérablement renforcé, a déclaré Weston.
