WPP perd une part majeure du compte Mars au profit de Publicis et IPG : un revers stratégique
Dans un coup dur pour WPP, le géant américain Mars a redistribué son compte multi-milliardaire aux rivaux Publicis et IPG, selon des informations exclusives de The Drum. Publicis prendra en charge les médias, la production, les réseaux sociaux payants et le commerce connecté, tandis qu'IPG supervisera les relations publiques de la marque. Ce changement intervient alors que Mark Read, PDG de WPP, a annoncé son départ fin 2025.
Mars a lancé un examen global de ses agences en novembre dernier. Après un processus d'appel d'offres concurrentiel, Publicis et IPG ont été choisis pour moderniser l'approche marketing de Mars, avec pour mission de rapprocher la culture et les conversations des marques emblématiques de l'entreprise.
Le nouvel écosystème d'agences sera déployé dans les deux plus grandes divisions de Mars : Mars Snacking et Mars Petcare. Mars Food and Nutrition rejoindra ce groupe, transférant ses activités médias à Publicis. Omnicom, partenaire créatif historique, conserve la direction de la création de marque.
« Pour rester iconiques, nos marques doivent évoluer en permanence », explique Gülen Bengi, directrice du marketing chez Mars. Cette réorganisation s'inscrit dans une stratégie visant à placer les consommateurs au cœur du processus de création, avec des expériences personnalisées à grande échelle.
WPP avait remporté le compte Mars en 2018, centralisant toutes les activités médias au sein de GroupM. Ce nouveau revers s'ajoute à la perte du compte média de Coca-Cola (700 millions de dollars) au profit de Publicis en mars dernier.
