WWDC : La stratégie IA d'Apple sous le feu des critiques
La première année d'Apple Intelligence a été difficile, alors qu'OpenAI, Meta et Google ont progressé dans leurs stratégies matérielles d'IA. Lors de la conférence annuelle WWDC à Cupertino, en Californie, les investisseurs et les développeurs attendent des réponses sur l'évolution de l'approche d'Apple en matière d'IA. Il y a un an, Apple a lancé Apple Intelligence pour répondre à l'essor des chatbots sophistiqués comme ChatGPT. Malgré son parc de plus d'un milliard d'iPhone et ses puces sur mesure, Apple a pris du retard face à ses concurrents. Les fonctionnalités initiales, comme la réécriture de texte ou les diaporamas générés, ont déçu. Une fonction clé de synthèse des messages a même été désactivée après des erreurs factuelles. Le plus gros échec a été le report de "Siri plus personnel", une mise à jour majeure de l'assistant vocal. Apple a retiré ses publicités pour l'iPhone 16 suite à ce retard, ce qui a déclenché des actions en justice. Malgré ces difficultés, Apple réorganise ses équipes IA. Les analystes s'attendent à un WWDC peu impressionnant, car Apple doit d'abord concrétiser ses annonces de l'an dernier. Entre-temps, la concurrence s'intensifie : OpenAI a recruté l'ancien designer d'Apple Jony Ive pour développer du matériel IA, tandis que Meta et Google innovent avec des lunettes connectées et des assistants vocaux avancés. Pour rattraper son retard, Apple pourrait opter pour des acquisitions, comme elle l'a fait par le passé avec PA Semi ou Siri. Des sociétés comme Anthropic ou Perplexity pourraient être des cibles potentielles. Apple possède des atouts, notamment ses puces M-series optimisées pour l'IA, mais le temps presse. Comme l'a souligné Eddy Cue, l'IA pourrait rendre l'iPhone obsolète d'ici dix ans. Malgré les risques, Apple bénéficie encore de la fidélité de ses clients pour adapter sa stratégie.
