« Le Lean Gentrifié des Karens » : Pourquoi une Marque de Lunettes Fait-elle la Promotion de Sirop contre la Toux auprès des Mères ?
La marque de lunettes Night Shift Glasses a partagé un post Instagram le 5 mai mettant en scène du Sprite, du sirop contre la toux et des Jolly Ranchers—un mélange communément appelé « lean »—pour présenter un bac à glaçons qui sert également de flasque. Ce contenu, jugé controversé, cible explicitement les mères de famille, soulevant des questions sur l'éthique marketing de la marque.
L'image, partagée sur le compte officiel de Night Shift Glasses, montre les ingrédients typiques du lean, une boisson psychoactive souvent associée à la culture hip-hop. Le post vise à promouvoir un accessoire multifonction, mais le choix des produits présentés a suscité de vives réactions sur les réseaux sociaux.
De nombreux utilisateurs ont critiqué la marque pour avoir glamourisé une substance potentiellement dangereuse, notamment auprès d'un public parental. Night Shift Glasses n'a pas encore répondu aux critiques, laissant planer le doute sur leur stratégie de communication.
Cette polémique intervient dans un contexte où les marques cherchent à se démarquer par des campagnes provocantes. Cependant, la frontière entre l'audace et l'irresponsabilité semble floue dans ce cas précis.
Le post reste visible sur Instagram, alimentant les débats autour de la responsabilité des entreprises dans la promotion de produits sensibles. Les experts en marketing s'interrogent sur les répercussions à long terme pour l'image de la marque.
