Le Pouvoir Noir Parle : Target Admet que le Recul de la DEI a Entraîné des Ventes 'Difficiles' au Premier Trimestre
Le 23 mai 2025 – Target, le géant de la grande distribution, a reconnu que la réduction de ses initiatives en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI) a provoqué une chute significative de ses ventes au premier trimestre, avec une baisse de plus de 7 %. Cette annonce, publiée le 2 mai, révèle également un déclin de 3,8 % des ventes en magasin par rapport à l'année précédente. Le PDG Brian Cornell a attribué cette performance mitigée aux inquiétudes concernant les tarifs douaniers, ainsi qu'au recul des politiques DEI.
En janvier 2025, peu après l'arrivée au pouvoir de Donald Trump, Target a décidé de réduire sa stratégie « Belonging at the Bullseye », axée sur la diversité des embauches et des fournisseurs. L'entreprise a également cessé de participer à des enquêtes externes sur la diversité, comme l'indice d'égalité des entreprises de la Human Rights Campaign. Cette décision a suscité une vive réaction, notamment de la part du groupe militant Black Wall Street Ticker, qui a appelé à un boycott de 40 jours entre le 5 mars et le 17 avril.
Des leaders communautaires, comme le révérend Jamal Bryant d'Atlanta et le militant des droits civiques Al Sharpton, ont soutenu cette initiative, exhortant les consommateurs noirs à cesser leurs achats chez Target. Bryant a rappelé que Target était perçu comme un allié après la mort de George Floyd en 2020, mais que son revirement a provoqué une onde de choc. « Le caisson enregistreur m'entend. Le pouvoir ne concède rien sans exigence », a-t-il déclaré.
En avril 2025, Sharpton a rencontré Cornell pour discuter de l'engagement de Target envers la communauté noire. Bien que la conversation ait été décrite comme constructive, les conséquences financières sont déjà visibles. Alors que Target et Walmart subissent les contrecoups de l'abandon de la DEI, des entreprises comme Costco, restées fidèles à ces principes, enregistrent une hausse de leur chiffre d'affaires.
