Range Rover dévoile son nouveau logo controversé : un premier pas vers une identité repensée
Début février, Range Rover a dévoilé son tout premier changement de logo en 55 ans d'histoire, suscitant des réactions mitigées. Ce nouveau symbole 'RR', jugé maladroit par certains, rappelle la récente refonte controversée de Jaguar. Mais cette transformation visuelle va bien au-delà d'un simple logo.
Dans une interview exclusive avec Design Week, la marque a expliqué la philosophie derrière cette nouvelle identité, accompagnée d'une version retravaillée de son nom. Plus subtile, cette typographie modifiée vise à "revisiter l'ADN de Range Rover pour créer des directives adaptées au luxe moderne".
Will Verity, responsable du design, souligne que Range Rover (lancé en 1970) fut le premier à allier utilité et luxe. Preuve de son statut iconique : le modèle original est exposé au Louvre comme chef-d'œuvre de design industriel.
Le nouveau logo, avec ses deux 'R' entrelacés, a particulièrement fait réagir. Certains y voient un design trop éloigné de l'univers automobile, évoquant plutôt des marques de joaillerie ou l'univers du hip-hop.
Contrairement au rebranding radical de Jaguar, la nouvelle typographie de Range Rover conserve une certaine familiarité, préservant ainsi l'héritage de la marque. Seulement cinq générations du véhicule ont été conçues depuis 1970, la dernière datant de 2022.
Cette refonte intervient alors que le constructeur célèbre plus d'un demi-siècle d'excellence en matière de SUV haut de gamme, alliant robustesse et élégance.
