La publicité IA de Vogue fait plus de dégâts qu'on ne le pense
Les lecteurs de Vogue ont été choqués par une récente publicité avouant ouvertement l'utilisation de l'IA. Alors que l'intelligence artificielle s'immisce dans tous les domaines créatifs, il n'est malheureusement pas surprenant de la voir apparaître dans les pages glacées d'un magazine de haute couture. Pourtant, cela n'a pas empêché les critiques acerbes des lecteurs.
Que cela nous plaise ou non, l'IA se normalise de plus en plus dans nos vies. Bien que je croie qu'il existe des moyens judicieux de l'utiliser correctement, il est extrêmement décevant de voir des images générées par IA supprimer des emplois. Le plus choquant est que l'aveu de Vogue confirme les craintes d'un glissement vers le choix de l'IA au détriment de la créativité humaine.
Les images IA ont occupé une double page dans l'édition d'août de Vogue, promouvant la marque de luxe Guess. On y voit une modèle blonde souriante dans des scènes ensoleillées, semblant anodines jusqu'à ce qu'on remarque le petit avertissement en haut à gauche : 'Seraphinne Vallora sur IA'. Une enquête plus approfondie révèle que Seraphinne Vallora utilise l'IA non pas pour des retouches subtiles, mais pour générer entièrement des publicités, 'créant un marketing sur mesure piloté par IA' pour ses clients.
Le site de l'agence explique que 'créer des modèles IA (des femmes artificielles qui n'existent pas)' est au cœur de leur travail – un concept dystopique qui a troublé de nombreux critiques. 'J'ai dû résilier mon abonnement à Vogue après des années car le dernier numéro utilise des modèles IA ??? Dans Vogue ? Des modèles IA dans Vogue ?' a tweeté un utilisateur le 23 juillet 2025.
'Boycottez Vogue MAINTENANT ! Ils remplacent les modèles par de l'IA, dévalorisant le travail et l'art des vraies personnes', a écrit un utilisateur passionné sur X. 'Vogue utilisant l'IA signifie que nous sommes condamnés', a ajouté un autre. 'Guess utilisant des modèles IA dans Vogue crée des standards de beauté impossibles et irresponsables. Ces corps numériquement parfaits n'existent pas, mais les dégâts sur la santé mentale des jeunes seront bien réels', a affirmé un utilisateur.
Il est troublant de voir Vogue adopter la publicité IA, mais cela semble malheureusement inévitable alors que la technologie s'étend à tous les secteurs créatifs, du design graphique à l'industrie cinématographique. Bien que cela puisse sembler être une pandémie IA existentielle sans espoir, l'artisanat humain qui continue d'être produit me donne l'espoir que nous pourrons trouver un équilibre privilégiant la créativité humaine face à l'intelligence artificielle.
