Les publicités « honteuses » d’American Eagle avec Sydney Sweeney suscitent l’indignation à plusieurs niveaux
La marque de vêtements American Eagle, avec ses campagnes glamour et son nom patriotique, incarne l’américanisme. Qui de mieux pour la représenter que Sydney Sweeney, l’égérie américaine par excellence ? Pourtant, sa récente campagne de denim a déclenché une polémique inattendue. Alors que les meilleures publicités cherchent à marquer les esprits, celle-ci a retenu l’attention pour toutes les mauvaises raisons. Entre un ton maladroit et des sous-entendus controversés, le débat enflamme la toile.
Dans cette campagne, Sydney Sweeney arbore des poses sensuelles et des répliques suggestives, une approche déjà vue chez des marques comme Calvin Klein. Mais c’est le slogan apparemment anodin, « Sydney Sweeney a de superbes jeans », qui a fait réagir. En jouant sur le double sens du mot « jeans/genes » (gènes), la publicité a été accusée de véhiculer des idéologies d’extrême droite, notamment en mettant l’accent sur les traits aryens de l’actrice.
Les critiques n’ont pas tardé à fuser sur les réseaux sociaux. « Cette campagne est tellement obsédée par son jeu de mots “malin” qu’elle en oublie l’évidence pour quiconque n’est pas blanc », a commenté un utilisateur d’Instagram. D’autres ont qualifié la publicité d’« abjecte », de « honteuse » et de « mal calculée ». Les références aux gènes, associées à l’eugénisme et à la suprématie blanche, ont exacerbé les tensions.
Que le sous-texte troublant soit intentionnel ou non, il est clair que cette campagne mêlant hypersexualisation et jeux de mots douteux ne passe plus dans le paysage publicitaire actuel. L’époque des campagnes hypersexualisées des années 90 et 2000 est révolue, comme le prouve le backlash intense qu’a subi American Eagle. Aujourd’hui, le public attend des publicités qui stimulent la réflexion et brisent les codes.
Qu’on partage ou non ces critiques, force est de constater que cette campagne manque cruellement d’âme, de style et de nuance. Dans un monde où la créativité et l’originalité sont reines, American Eagle a raté sa cible. Pour des analyses plus poussées sur le branding, découvrez les défis à venir en 2025 ou les conseils des directeurs créatifs de JKR pour construire une marque pérenne.
Natalie Fear, rédactrice pour Creative Bloq, couvre l’actualité artistique et culturelle avec un œil avisé sur les tendances. Passionnée de littérature et de musique, elle explore aussi les parcours inspirants des talents créatifs à travers sa série « Day in the Life ». *Connectez-vous pour commenter et choisir votre nom public.
