Les meilleurs logos ambigrammes (et deux designs controversés qui ont échoué)
L'équilibre et la symétrie sont des éléments puissants dans la conception de logos, il n'est donc pas surprenant que les meilleurs logos ambigrammes aient un impact. En fait, certains logos ambigrammes pourraient être considérés comme parmi les meilleurs logos de tous les temps. Un ambigramme est un design visuel qui peut être lu dans au moins deux directions, que ce soit par rotation ou par retournement. En tant que ressource dans la conception de logos, ce concept crée une symétrie qui améliore l'attrait visuel et crée un sentiment d'harmonie tout en permettant à une identité d'être lue correctement dans différentes orientations – idéal pour une marque dont le logo apparaît sur des objets physiques qui ne sont pas toujours vus de face.
Bien sûr, toutes les marques ne peuvent pas avoir un logo ambigramme. Il est beaucoup plus facile d'en créer un si le nom est un palindrome ou contient des lettres qui peuvent se refléter sans perdre en clarté. Ci-dessous, je reviens sur neuf des meilleurs logos ambigrammes et pourquoi ils fonctionnent – ainsi que deux qui n'ont pas fonctionné. Pour plus d'inspiration, consultez nos conseils professionnels pour la conception de logos.
01. Le logo d'Abba Le nom du groupe pop suédois Abba est un acronyme des initiales des prénoms des chanteurs, qui forment un palindrome (un mot qui se lit de la même manière à l'envers). Il ne serait pas naturellement un ambigramme puisque la lettre 'B' n'est pas symétrique, mais un heureux hasard a inspiré une ingénieuse modification pour créer le célèbre design miroir. Comme nous l'avons vu dans notre histoire du logo d'Abba, l'idée est venue d'une séance photo dans un magazine où chaque membre du groupe tenait une carte avec la première lettre de son nom. Benny Andersson a tenu son 'B' à l'envers, mais le photographe a recommandé d'utiliser l'image malgré tout. Rune Söderqvist, qui a conçu la plupart des pochettes de disques du groupe, a intégré cette idée dans un logo encore utilisé aujourd'hui. La symétrie miroir rend la simplicité du design minimaliste beaucoup plus mémorable et lui donne plus de personnalité. Pour moi, cela met également en valeur le fait que chaque lettre représente un membre du groupe, faisant de ce logo un design qui est 'Money, Money, Money'.
02. Le logo de New Man Transformer le mot Abba en ambigramme n'était pas un énorme saut d'imagination, mais New Man ? Un nom de marque plus long composé de deux mots ne se prêterait normalement pas à une symétrie rotationnelle, mais Raymond Loewy y est parvenu dans son célèbre logo de 1968 pour la marque de mode française. Le design de Loewy exploite les similitudes entre les lettres 'W' et 'M' d'une part, et 'a' et 'e' d'autre part. Il amplifie les premières avec des diagonales nettes qui donnent de l'équilibre à un design qui semble encore moderne aujourd'hui, correspondant parfaitement au nom de la marque. Le logo est toujours utilisé, avec le texte maintenant placé en diagonale.
03. Le logo de Sun Microsystems Le logo de Sun Microsystems est peut-être le meilleur logo ambigramme de tous pour sa perfection géométrique. La chaîne symétrique rotationnelle intelligente ressemble à un composant technologique, et elle a été conçue avec une précision mathématique similaire. Le logo a été créé en 1981 ou 1982 par le professeur de l'université de Stanford Vaughan Pratt. Il a d'abord été utilisé horizontalement sur les stations de travail de l'entreprise, puis incliné. À première vue, chaque segment ressemble à un S, mais ils contiennent également un 'u' et un 'n', ce qui signifie que le nom de la marque peut être lu quatre fois, correctement à chaque rotation de 90° du carré. Communiquant l'idée d'innovation technologique, c'était le design idéal pour une entreprise qui construisait des stations de travail et développait le langage de programmation Java.
04. L'ancien logo d'Oysho Oysho est une marque de vêtements espagnole appartenant à Inditex, la même société qui possède Zara. Son nom ne formerait pas naturellement un ambigramme, mais une décision intelligente de faire refléter rotationnellement le 'y' avec le 'h' a donné au design un minimalisme symétrique et net qui représentait bien ses vêtements, tandis que les lettres arrondies le rendaient visuellement distinct dans la rue. Je dirais que le rebranding de 2011 a été une régression, optant pour une police serif en majuscules beaucoup plus générique.
05. Le logo d'OXO Il existe au moins deux marques portant le nom OXO – le fabricant de bouillons et le fabricant d'ustensiles (illustré). En tant que palindrome de seulement trois lettres, chacune symétrique, le nom se prête parfaitement à un design de logo ambigramme naturel. Dans le cas de l'entreprise d'ustensiles, le design est symétrique lorsqu'il est tourné et retourné verticalement ou horizontalement. Et apparemment, c'est pourquoi le père et le fils Sam et John Farber ont choisi ce nom. Ils voulaient qu'il soit lisible correctement sur les ustensiles, horizontalement ou verticalement, quelle que soit leur utilisation.
06. Le logo de SONOS La marque de systèmes audio SONOS est un autre nom palindrome. Le logo, révisé par Bruce Mau en 2015, ne peut pas être retourné à cause du 'N', mais c'est un ambigramme par rotation. Et la marque profite pleinement de la flexibilité que cela apporte. Les directives de la marque permettent désormais d'utiliser le logo horizontalement et verticalement, offrant une flexibilité qui ouvre plus d'options de mise en page pour les designers. La directrice artistique Julia Jeanguenat...
