Netflix dévoile pour la première fois des images générées par IA dans une série populaire – les avez-vous repérées ?
Netflix a franchi une étape historique en intégrant pour la première fois des images générées par intelligence artificielle dans l'une de ses productions originales. Lors de sa récente conférence sur les résultats financiers, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a révélé qu'une scène d'effondrement d'immeuble dans la nouvelle série post-apocalyptique argentine *The Eternaut* avait été créée grâce à l'IA.
Sarandos a présenté ces outils d'IA générative comme "une opportunité incroyable" pour les créateurs, permettant de produire des contenus de meilleure qualité à moindre coût. "Ce sont de vraies personnes qui font un vrai travail", a-t-il précisé, "mais avec de meilleurs outils". La séquence d'effets visuels (VFX) aurait été finalisée "dix fois plus vite qu'avec les méthodes traditionnelles".
Cette scène, techniquement impossible à tourner en raison de contraintes budgétaires, aurait pu être réalisée en VFX classique mais aurait demandé beaucoup plus de temps. Bien que l'IA soit couramment utilisée dans l'industrie du divertissement, c'est une première pour Netflix dans une série ou un film original.
Le problème ne réside pas dans l'utilisation de l'IA en tant qu'outil, mais dans le fait qu'elle a servi à créer du contenu (et non à l'assister) sans que les spectateurs en soient informés avant des mois. La scène en question (épisode 6 à 59:50) montre deux plans d'une seconde chacun d'un immeuble s'effondrant – des images quasi indétectables en temps réel, bien qu'elles puissent paraître légèrement étranges au ralenti.
Netflix explore d'autres applications de l'IA : il y a deux mois, la plateforme a lancé une fonctionnalité de recherche conversationnelle, et en mai dernier, des publicités générées par IA. Ces innovations posent des questions cruciales sur la transparence et l'éthique dans l'ère du contenu généré par intelligence artificielle.
