Le rebranding de HBO Max tourne au fiasco : une saga sans fin
La plateforme de streaming HBO Max traverse une crise d'identité sans précédent. Après avoir successivement changé son nom en Max puis revenir à HBO Max, le service se heurte désormais à un nouveau problème : Twitter (devenu X) refuse de lui permettre de récupérer son ancien pseudonyme @hbomax, bloqué sur @StreamOnMax.
Cette situation absurde s'ajoute à une stratégie de rebranding déjà très critiquée. Le 9 juillet 2025, le compte officiel a tenté de résoudre le problème avec un tweet désinvolte en minuscules : "twitter won't let me change my name back", démontrant une communication résolument tournée vers la génération Z.
L'ironie de l'histoire réside dans le fait que ce rebranding chaotique rivalise avec celui de Twitter lui-même. Les spécialistes du marketing suivent cette saga avec fascination, alors que la plateforme semble prisonnière d'un purgatoire identitaire.
Daniel John, rédacteur en design chez Creative Bloq, analyse cette situation exceptionnelle. Expert en branding et technologie lifestyle, il a couvert de nombreux événements majeurs comme la Semaine du Design de Milan et l'Adobe Max à Los Angeles.
Cette histoire pose des questions fondamentales sur les stratégies de rebranding à l'ère numérique. Alors que HBO Max tente de retrouver son identité, l'industrie observe comment une simple décision de changement de nom peut se transformer en cauchemar communicationnel.
