Le nouveau logo Range Rover : potentiel fiasco branding de l'année
L'année dernière, le rebranding coloré de Jaguar avait défrayé la chronique, suscitant des critiques jusqu'à Elon Musk. Aujourd'hui, Jaguar Land Rover (JLR) récidive avec un nouveau logo pour Range Rover, dévoilé lors d'une présentation aux investisseurs. Ce premier emblème spécifique en 55 ans d'histoire ne remplacera pas le nom écrit, mais son design radical a déjà provoqué des réactions vives.
Le motif composé de deux 'R' imbriqués forme une silhouette qualifiée de 'bizarre' par Motor1. La marque explique à Autocar qu'il s'agit d'un symbole secondaire pour des supports spécifiques (étiquettes, motifs répétitifs). Pourtant, même non destiné aux calandres, un logo automobile doit incarner l'héritage de la marque.
Les réactions en ligne sont sévères : nombreux sont ceux à juger ce design inadapté à un constructeur de SUV haut de gamme. Certains y voient une boucle de ceinture, d'autres une pochette d'album de hip-hop des années 2000. Ce tollé rappelle le récent échec du rebranding Jaguar et prouve la difficulté des marques automobiles à satisfaire leur clientèle exigeante.
Comme le montre le cas Kia, un mauvais repositionnement peut avoir des conséquences durables. Ce nouveau logo, bien que secondaire, pourrait nuire à l'image de Range Rover. L'épisode souligne l'importance du design dans l'automobile, où chaque détail est scruté par des passionnés.
