Le nouveau logo Range Rover : potentiel fiasco branding de l'année

The new Range Rover logo might be the branding disaster of the year

Le nouveau logo Range Rover : potentiel fiasco branding de l'année

L'année dernière, le rebranding coloré de Jaguar avait défrayé la chronique, suscitant des critiques jusqu'à Elon Musk. Aujourd'hui, Jaguar Land Rover (JLR) récidive avec un nouveau logo pour Range Rover, dévoilé lors d'une présentation aux investisseurs. Ce premier emblème spécifique en 55 ans d'histoire ne remplacera pas le nom écrit, mais son design radical a déjà provoqué des réactions vives.

Le motif composé de deux 'R' imbriqués forme une silhouette qualifiée de 'bizarre' par Motor1. La marque explique à Autocar qu'il s'agit d'un symbole secondaire pour des supports spécifiques (étiquettes, motifs répétitifs). Pourtant, même non destiné aux calandres, un logo automobile doit incarner l'héritage de la marque.

Les réactions en ligne sont sévères : nombreux sont ceux à juger ce design inadapté à un constructeur de SUV haut de gamme. Certains y voient une boucle de ceinture, d'autres une pochette d'album de hip-hop des années 2000. Ce tollé rappelle le récent échec du rebranding Jaguar et prouve la difficulté des marques automobiles à satisfaire leur clientèle exigeante.

Comme le montre le cas Kia, un mauvais repositionnement peut avoir des conséquences durables. Ce nouveau logo, bien que secondaire, pourrait nuire à l'image de Range Rover. L'épisode souligne l'importance du design dans l'automobile, où chaque détail est scruté par des passionnés.

Logo mới của Range Rover: Thảm họa thương hiệu đáng bàn nhất năm?

Năm ngoái, bộ nhận diện mới đầy màu sắc của Jaguar đã gây bão khi bị chê bai từ Elon Musk đến giới truyền thông. Giờ đây, tập đoàn mẹ Jaguar Land Rover (JLR) tiếp tục gây tranh cãi với logo hoàn toàn mới cho dòng Range Rover, vừa được tiết lộ trong buổi họp nhà đầu tư. Đây là biểu tượng đầu tiên được thiết kế riêng trong 55 năm lịch sử thương hiệu.

Logo gồm hai chữ 'R' đối xứng tạo thành hình khối bị Motor1 mô tả là 'kỳ quặc'. Range Rover xác nhận với Autocar rằng đây chỉ là biểu tượng phụ trợ dùng cho nhãn mác hoặc họa tiết lặp. Tuy nhiên, dù không xuất hiện trên nắp ca-pô, bất kỳ logo nào cũng phải thể hiện được tinh hoa thương hiệu.

Cộng đồng mạng phản ứng dữ dội: nhiều người cho rằng thiết kế này phù hợp với trang sức hay bìa album nhạc hơn là SUV hạng sang. Có người liên tưởng đến khóa thắt lưng, số khác chê giống logo thập niên 2000. Làn sóng chỉ trích tương tự từng xảy ra với Jaguar, chứng tỏ thách thức trong việc làm hài lòng khách hàng trung thành của các hãng xe.

Như vụ Kia đã chứng minh, thay đổi nhận diện sai lầm có thể gây hậu quả lâu dài. Dù chỉ là logo phụ, thiết kế mới này vẫn có nguy cơ làm tổn hại hình ảnh Range Rover. Sự việc một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của yếu tố thẩm mỹ trong ngành ô tô - nơi mọi chi tiết đều bị giới đam mê soi xét kỹ lưỡng.