Lululemon contre la culture des dupes : la marque porte plainte contre Costco pour copie de ses modèles phares
Lululemon, géant de l'athleisure, a décidé de riposter contre la culture des "dupes" popularisée par la Génération Z en intentant un procès à Costco. La marque accuse le grossiste de vendre des copies illégales de ses vestes Scuba et pantalons ABC, rapporte l'Associated Press.
Selon la plainte, Costco tromperait délibérément les consommateurs en commercialisant sous sa marque Kirkland des vêtements quasi identiques aux produits premium de Lululemon. La veste Hi-Tec Men's Scuba Full Zip à 20$ serait une copie des vestes Scuba de Lulu (vendu plus de 100$), tandis que le pantalon Kirkland 5-Pocket Performance à 10$ imiterait le modèle ABC 5 Pocket Pants à 128$.
Lululemon reproche également à Costco d'avoir volé sa couleur exclusive "Tidewater Teal". La marque demande un procès devant jury et l'arrêt immédiat de la vente des produits incriminés.
En avril dernier, le New York Times avait déjà souligné la similitude troublante entre les produits des deux marques. Cependant, prouver l'illégalité des dupes reste complexe en raison des lois américaines sur les marques souvent floues.
Phénomène amplifié par TikTok et la recherche de bonnes affaires, les dupes sont devenus un véritable symbole de statut pour les jeunes consommateurs, au même titre que les originaux de luxe. Ce rapport a initialement été publié par Morning Brew.
Lululemon 'lên án' văn hóa hàng nhái của Gen Z: Kiện Costco đạo nhái thiết kế áo Scuba và quần ABC
Lululemon, gã khổng lồ trong ngành athleisure, đã chính thức kiện Costco với cáo buộc bán hàng nhái trái phép các thiết kế áo khoác Scuba và quần ABC nổi tiếng của hãng, theo báo cáo từ Associated Press. Đây được xem là động thái mạnh mẽ nhất của Lululemon nhằm chống lại trào lưu "hàng nhái" (dupe) đang được Gen Z ủng hộ.
Theo đơn kiện, Costco cố tình đánh lừa người tiêu dùng bằng cách dán nhãn hiệu Kirkland lên các sản phẩm có thiết kế na ná những món đồ cao cấp đắt tiền của Lululemon. Cụ thể, áo Hi-Tec Men's Scuba Full Zip giá 20$ của Costco là bản sao từ áo Scuba hơn 100$ của Lulu, trong khi quần Kirkland 5-Pocket Performance 10$ giống hệt mẫu ABC 5 Pocket Pants 128$ - item đang "làm mưa làm gió" tại các văn phòng.
Lululemon còn tố Costco "ăn cắp" cả màu sắc độc quyền "Tidewater Teal" của hãng. Thương hiệu này yêu cầu xét xử bồi thẩm đoàn và buộc Costco ngừng bán các sản phẩm vi phạm.
Liệu Lululemon có thắng kiện? Hồi tháng 4, New York Times từng so sánh hai phiên bản quần ABC và nhận thấy sự tương đồng đáng ngờ. Tuy nhiên, các thương hiệu thường khó chứng minh tính bất hợp pháp của hàng nhái do luật nhãn hiệu Mỹ còn nhiều kẽ hở.
Nhờ sức ảnh hưởng từ TikTok và tâm lý tiêu dùng tiết kiệm, hàng nhái đã trở thành biểu tượng địa vị trong giới trẻ, ngang hàng với việc sở hữu hàng hiệu chính hãng. Báo cáo này được xuất bản lần đầu bởi Morning Brew.
