Tesla en difficulté : le retard du modèle low-cost menace la reprise des ventes – 'Sans nouveauté, la situation ne fera qu’empirer'
Tesla pourrait être contrainte de revoir ses prévisions annuelles à la baisse après avoir échoué à tenir sa promesse de lancer un modèle économique dans la première moitié de l’année. Malgré une prévision de hausse des volumes de vente de véhicules électriques, les résultats du premier semestre affichent une baisse à deux chiffres, et inverser cette tendance au second semestre semble compromis sans nouveauté. 'Sans nouveau modèle, Tesla continuera de perdre des parts de marché', alerte un expert. L’enthousiasme autour du robotaxi de Tesla s’estompe, tandis que les ventes de véhicules électriques peinent à décoller. Elon Musk, focalisé sur les véhicules autonomes, semble avoir négligé le cœur de métier du constructeur. Les plans de lancement de nouveaux modèles, prévus l’an dernier, accusent à nouveau du retard. 'C’est leur seule chance à court terme d’utiliser pleinement leur capacité de production de 3 millions de véhicules par an', souligne Stefan Bratzel, directeur du Center for Automotive Management en Allemagne. Les ventes du deuxième trimestre, en baisse de 13 % comme prévu, confirment cette tendance. En Chine, Tesla fait face à une concurrence accrue, notamment avec le YU7 de Xiaomi, qui a enregistré 300 000 précommandes en une heure. Sans nouveau produit, Tesla ne pourra atteindre ses objectifs de croissance pour 2025, bien loin des 20-30 % initialement annoncés par Musk. Le constructeur promet depuis plus d’un an des modèles plus abordables, mais seul le Cybertruck RWD mono-moteur a été lancé, avec un succès mitigé. Les fans de Tesla attendent toujours des nouveautés, tandis que les dirigeants assurent que la production débutera bientôt. Cependant, le risque de cannibalisation des ventes des modèles existants plane, et Tesla doit trouver un équilibre entre prix et fonctionnalités pour séduire de nouveaux clients sans pénaliser ses produits phares.
