Une publicité vidéo IA crée le buzz : l'avenir de la publicité ?

Une publicité vidéo IA crée le buzz : l'avenir de la publicité ?

Une publicité de 30 secondes pour Kalshi, un service de trading en ligne, met en scène des personnages générés par IA dans des situations improbables, pariant sur le vainqueur des finales NBA. Créée en seulement deux jours par P.J. Accetturo à l'aide d'outils IA, cette publicité a été diffusée lors du match 3 des finales NBA sur YouTube TV, cumulant plus de 3 millions de vues. Son succès soulève des questions sur l'impact de l'IA sur les budgets publicitaires.

Kalshi, décrit comme un "marché de prédiction", a choisi un ton décalé pour son spot, mélangeant humour internet et énergie digne de Grand Theft Auto. Selon Jack Such, représentant média de Kalshi, le coût de production via IA a été inférieur à 2000 dollars, bien moins qu'une campagne traditionnelle. Malgré son originalité, certains spectateurs ont eu du mal à identifier la marque derrière le chaos visuel.

Pour créer la publicité, Accetturo a utilisé des outils comme Google Veo 3 et Gemini, générant des centaines de clips avant de sélectionner les 15 meilleurs. Il a également eu recours à l'IA pour écrire le script, démontrant ainsi comment cette technologie peut réduire les coûts et accélérer la production.

Les experts comme Alok Saboo, professeur de marketing, voient dans l'IA une opportunité pour les petites marques de rivaliser avec les géants. Cependant, une étude révèle que seulement 48% des jeunes consommateurs ont une opinion positive des publicités générées par IA. Malgré tout, l'industrie publicitaire semble devoir s'adapter à cette nouvelle réalité.

En partageant sa méthodologie, Accetturo contribue à démystifier l'IA. Saboo prédit que cette technologie permettra aussi de personnaliser les publicités à moindre coût. Kalshi compte continuer à explorer l'IA tout en conservant des approches traditionnelles, car comme le souligne Saboo, "au final, les humains veulent se connecter avec d'autres humains".