Exclusif : American Express prépare une refonte majeure de sa carte Platinum pour cette année
2025 s'annonce comme une année charnière pour les cartes de crédit haut de gamme. American Express a annoncé ce lundi des "mises à jour majeures" pour ses cartes les plus prestigieuses, dont la Platinum Card® et la Business Platinum Card®. Ces refontes complètes interviendront plus tard dans l'année.
Cette annonce surprise témoigne de la stratégie habituellement discrète d'Amex, qui préfère ne dévoiler ses plans qu'une fois tous les détails finalisés. Certains analystes y voient une manœuvre pour contrer l'attention médiatique autour de la future refonte de la Chase Sapphire Reserve®, prévue cet été.
Si les détails concrets restent rares, Amex a lancé un teaser invitant à "rester connectés" pour des annonces cet automne. La marque pourrait soit étoffer son système de crédits partenaires, soit opter pour une approche radicalement nouvelle, notamment pour séduire les millennials et la Gen Z - deux segments représentant 35% de ses dépenses consommateurs aux États-Unis.
Howard Grosfield, président des services consommateurs Amex USA, promet "d'élever ces cartes à un nouveau niveau, tant dans leurs avantages voyage, gastronomie et lifestyle que dans leur design". Rappelons qu'en 2021, la Platinum Card avait déjà été repensée avec un tarif annuel relevé à 695$, mais certains crédits assortis de conditions complexes lui ont valu le surnom peu flatteur de "carnet de coupons".
Dans ce paysage concurrentiel où Capital One propose sa Venture X à 395$ annuels, Amex mise sur son expérience - sa Platinum Card existe depuis 40 ans - et son réseau de lounges aéroportuaires, avec 3 nouvelles ouvertures prévues cette année. Une bataille passionnante s'annonce sur le marché des cartes premium.
