Comment ce constructeur automobile européen séduit les Américains avec ses cabriolets
Daniel Lescow, responsable de Mercedes-Maybach, explique comment la marque rend ses cabriolets plus désirables pour les Américains. Dans un marché où la technologie, la puissance et l'efficacité rivalisent, Mercedes-Maybach mise sur le style de vie. Ses véhicules luxueux et extravagants, comme le SL 680, visent à satisfaire les clients souhaitant exprimer leur individualité. Ce cabriolet deux places, lancé l'année dernière et disponible aux États-Unis cet été, combine performance sportive et luxe ultime avec un moteur V8 biturbo de 577 chevaux. Le SL 680 est proposé dans deux concepts design, "White Ambience" et "Red Ambience", avec plus de 50 couleurs exclusives disponibles. Les intérieurs somptueux et les finitions premium, incluant des boutons métalliques, sont standard. Maybach a poussé le luxe plus loin en estampillant son logo sur toute la capot, un processus minutieux nécessitant quatre couches de laque et trois couches de peinture poncées à la main. Daniel Lescow a récemment parlé à ABC News de la stratégie de la marque pour se démarquer dans l'espace luxe encombré. Il a souligné l'importance des espaces dédiés comme les "Maybach Lounges" et des collaborations exclusives, comme celle avec une entreprise d'argenterie allemande pour des porte-flûtes à champagne. Bien que les cabriolets représentent un marché de niche aux États-Unis, Maybach voit un potentiel significatif, comme en témoigne le lancement mondial du SL Monogram Series à Pebble Beach. Les clients de Maybach, variés et exigeants, cherchent à exprimer leur style de vie unique. Le SL 680, bien que dépourvu du moteur V12 traditionnel de Maybach, offre une expérience de conduite sportive et élégante, contrairement au EQS SUV 100% électrique de la marque. Lescow a également évoqué les incertitudes économiques, mais reste confiant dans la résilience de la marque grâce à une base solide et une notoriété croissante.
