Le nouveau logo audacieux de Vitaminwater de Coca-Cola cache un secret de design subtil
La marque de boissons vitaminées Vitaminwater, propriété de Coca-Cola, a récemment subi un relooking complet. L'objectif ? Se démarquer davantage dans les rayons surchargés des magasins tout en renforçant la reconnaissance de la marque. Le nouveau design abandonne l'identité précédente, qui évoquait un aspect pharmaceutique, au profit d'une esthétique plus audacieuse et ludique.
Influencé par la tendance du minimalisme audacieux, le nouveau logo intègre des détails subtils mais intelligents. Par exemple, la lettre 'a' s'inspire d'une goutte d'eau, remplaçant l'icône de goutte séparée des anciens designs. Le point du 'i' s'étire pour évoquer une pilule de vitamine. La typographie a également été mise à jour, passant de Helvetica à TWK Lausanne.
Les étiquettes couleur pleine page visent à faciliter la sélection des saveurs, y compris pour les deux nouveaux parfums : 'Elevate' (framboise bleue et limeade) et 'Re-hydrate' (ananas et fruit de la passion). Les variétés sans sucre se distinguent par des étiquettes blanches nettes.
Le studio créatif forpeople, responsable du rebranding, explique que l'objectif était d'éliminer l'encombrement visuel et de créer une 'face avant' unique et percutante. Le ton de la marque a également été rafraîchi, adoptant un langage plus espiègle et moins technique, inspiré de la marque Innocent.
Cette approche contraste avec le recent rebranding de Bodyarmor, une autre marque de Coca-Cola, qui met en avant les ingrédients et les détails nutritionnels pour concurrencer Gatorade de PepsiCo. Selon Rapha Abreu, Vice-Président Mondial du Design chez Coca-Cola, Vitaminwater doit rester à la pointe de la culture contemporaine.
En somme, ce relooking vise à redonner du dynamisme à une marque qui avait perdu de sa vitalité, tout en s'adressant aux jeunes consommateurs avec un ton résolument moderne et impertinent.
