Les marques mondiales de demain sont sous nos yeux : voici comment les repérer
Lors de la Milan Design Week, une surprise m'attendait : des chaises conçues par un constructeur automobile. CUPRA, la marque espagnole audacieuse, a dévoilé bien plus que des voitures avec son CUPRA Design House. Des vêtements adaptatifs aux chaussures imprimées en 3D, ils créent un univers de marque cohérent.
Tomorrowland, le festival belge de musique électronique, suit la même tendance. Avec sa ligne de design d'intérieur MORPHO, son concept store à Ibiza et même son vin pétillant, il offre une expérience immersive bien au-delà de la musique. Ces marques ne vendent pas des produits, elles conçoivent des désirs.
MUJI et Soho House illustrent également cette stratégie. MUJI étend son esthétique minimaliste à des hôtels, tandis que Soho House transforme ses clubs en un mode de vie global. Même les géants de la fast fashion comme Zara diversifient leurs offres avec des gammes beauté et décoration.
Cette évolution marque un changement fondamental : le design n'est plus un département, mais une doctrine. Les marques leaders créent des écosystèmes esthétiques cohérents qui transcendent les catégories traditionnelles.
Pour les créatifs, c'est une opportunité en or. À l'ère de l'IA, la capacité à concevoir des univers de marque émotionnels devient un atout précieux. Les algorithmes peuvent imiter, mais seul l'esprit humain peut inventer des récits de marque en 3D.
La leçon est claire : les marques d'avenir ne pensent pas comme des entreprises médias, mais comme des studios de design. Leur question n'est pas 'Que pouvons-nous vendre ?' mais 'Où pouvons-nous être nous-mêmes ?' Le brandverse s'étend - et il recrute.
