Une voix fantôme créée par l'IA dans la dernière pub Chrysler
Nous vivons une époque étrange où l'intelligence artificielle s'immisce progressivement dans divers aspects de la vie, parfois de manière inattendue. Habituellement associée aux assistants intelligents ou aux puces informatiques automobiles, l'IA fait cette fois son apparition dans une nouvelle publicité du groupe Stellantis (Jeep, Ram, Dodge, Chrysler) de façon pour le moins surprenante : en ressuscitant une voix célèbre disparue.
Retour en 2011. Qui ne se souvient pas de la campagne publicitaire 'Imported From Detroit' du Super Bowl XLV, mettant en scène Eminem et la nouvelle Chrysler 200 ? La voix grave et rauque de cette pub était celle de l'acteur Kevin Yon, décédé en 2018. Grâce à l'IA entraînée sur des enregistrements de sa voix, le comédien revient aujourd'hui dans une nouvelle publicité pour Chrysler.
Cette nouvelle campagne célèbre le partenariat entre Stellantis et America250, organisation chargée des célébrations du 250e anniversaire de la Déclaration d'indépendance américaine. L'agence GSD&M a utilisé une IA formée sur des enregistrements de Yon pour créer cette voix synthétique. Le spot relie les marques Chrysler, Dodge, Jeep et Ram à l'histoire américaine, évoquant par exemple les Jeep de la Seconde Guerre mondiale.
'Quatorze ans plus tard, nous considérons toujours Kevin et sa voix comme légendaires au sein de notre entreprise', a déclaré Olivier Francois, directeur marketing mondial de Stellantis. La voix générée par IA est si réaliste qu'aucune différence n'est perceptible, bien qu'un imitateur aurait pu faire l'affaire.
Curieusement, lorsque la publicité met en avant l'innovation Chrysler, elle présente le concept Halcyon plutôt que les monospaces actuellement commercialisés, pourtant pionniers en leur temps. Le spot confirme également le nouveau logo de Dodge (symbole Fratzog) et les nouvelles ailes Chrysler. Des véhicules spéciaux America250 en édition limitée devraient être proposés par chaque marque dans l'année.
